Comme si ce qui reste de vrai hommes québécois (et ailleurs) n’avaient pas assez de troubles avec tout ce hockey qu’ils regardent à la télévision. Les compagnies nord américaines se préparent pour leur plus grande gloire à la plus gigantesque lancée de produits de beauté  et de toilette pour hommes de l’histoire. Traduction: ils s’en viennent vous castrer!

Dans le bon vieux temps quand les hommes étaient des hommes et que les fifis se cachaient dans des garde robes, les seules fantaisies que l’on s’attendait d’un homme,  c’était son rasoir et sa montre et possiblement à la limite une bouteille d’After Shave Old Spice. Mais les pros du marketing se sont dit qu’il pouvaient inventer une nouvelle attente sociale dans laquelle les hommes acquereraient les même standards de toilettage que celui des femmes et des moumounes. Autrement dit ils vont créer un nouveau marché de produit de toilette pour hommes.

Ad Age nous dit que le première vague de cet assaut sur la fortitude testiculaire des hommes a été tentée avec la promotion du mode de vie “métrosexuel” dont je parle dans ce précédent billet. Cela n’a pas fonctionné. Maintenant nous sommes embourbés dans une deuxième vague. On va de sous vêtements et shampooings chics à sous vêtements et shampooings encore plus chics. La nouvelle campagne de marketing de féminisation du mâle moderne a été programmée et elle sera pire que la précédente.

Chers hommes faites le test: avez-vous un ce produit chez vous (ou un produit équivalent)? Ca s’appelle Loofah et ca sert  à se caresser pendant la douche. Il aurait été impensable de voir un Loofah avec du gel douche dans les toilettes d’un homme de la génération de Michel Bergeron  ou encore celle de Bob Gainey.

Mais maintenant grâce aux campagnes de pub AXE qui vous promettent du sexe a volonté avec des hordes de filles à vos trousses l’hétérosexuel moyen n’a plus honte de se caresser avec un Loofah. La vérité c’est que nous sommes tous potentiellement des métrosexuels.